H52(全称“HOOD IS FUTURE”)，HOOD是品牌街道的意义，也正向表示每条路都是自己的主导者在自己的领域；52是通往沙漠的52号公路名，代表着自己的路有明确的指向并一直坚定往前。H52品牌理念以基础代表自然的体现，基础为标准，每次的呈现都是新鲜的，而且是可以保存住的，目标以及方向都是坚定的。设计主题方向围绕沙漠性质，我们都是作为一个重生的个体而出生，经历不断的洗刷一步步成长，这种精神理念和品牌的关联性质输出，映射出当代年轻人的生活状态，是简单并带来内容故事性的一个主体。