ATBELIEF品牌创立于2022年春季，“ATBELIEF”本为荷兰语，中文译为：“信仰”。品牌宗旨：“做自己的信徒”，宣扬品牌的同时鼓励当下浮躁社会中的青年，坚守立场、捍卫信仰，不能随波逐流、人云亦云。因此品牌在“ATBELIEF”中甄选出简约LOGO“AT”、“at”、“@”赋予其额外的意义为：“指定不特定”。外界诱惑因素过多导致每个人对自己的定位不够清晰，对目标非常迷茫。

因此“ATBELIEF”品牌想要通过服饰内容来表达：“做自己的信徒”，所以在款式设计语言上都是通过舒适的高克重面料配合上简约的品牌LOGO，致力于让每一位喜欢的消费者都能探究属于自己的目标和方向、支配且调节自己的行为，做一位有信仰有态度的人。这所以不使用繁杂印花的形态来展现，意在其实“做自己的信徒”不难，志坚则不畏事之不成，而“ATBELIEF”品牌希望以一位指路人这么一个抽象的方式来唤醒指引迷途的青年。